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Die gamescom 2017 bot neben den Messeständen ein umfangreiches Rahmenprogramm. Dazu gehörten Shows, der gamescom congress, die devcom und E-Sport-Turniere.

Der gamescom license day 2017 brachte Lizenzinhaber, Agenturen und Fachbesucher in Köln zusammen. Im Mittelpunkt standen Intellectual Properties, verfügbare Rechte und neue Geschäftskontakte.

Mike Ybarra kündigte für die gamescom 2017 Neuigkeiten an. Microsoft wollte die Xbox One X erstmals in Europa spielbar zeigen und mehrere Livestreams sowie ein Xbox FanFest veranstalten.

Microsoft bringt die Xbox One X zur gamescom 2017 nach Köln und kündigt 27 spielbare Titel, einen Livestream und ein FanFest an.

Microsoft kündigte zur E3 2017 einen überarbeiteten Xbox Avatar Editor an. Der auf Unity basierende Editor sollte 14 Körpertypen, 20 Größenstufen sowie Rollstühle, Prothesen und genderneutrale Kleidung unterstützen.

Ubisoft bestätigte zur E3 2017 eine Marketing-Partnerschaft mit Microsoft für Assassin's Creed Origins. Das Spiel wurde als Beispiel für die Grafikleistung der Xbox One X präsentiert.

Microsoft zeigte auf der E3 2017 Forza Motorsport 7 mit dem Porsche 911 GT2 RS als Cover-Fahrzeug. Turn 10 und Porsche hatten zuvor eine auf sechs Jahre angelegte Partnerschaft für die Rennspielreihe vereinbart.

Microsoft stellte auf dem E3-Briefing am 11. Juni 2017 die Xbox One X vor. Die Konsole bietet 6 Teraflops, 12 GB GDDR5 und startete am 7. November 2017 für 499 US-Dollar.

Microsoft weitete auf der E3 2017 die Abwärtskompatibilität der Xbox One auf ausgewählte Spiele der ersten Xbox aus. Crimson Skies wurde als erster Titel gezeigt, während Microsoft zugleich auf Rechtefragen und den begrenzten Umfang hinwies.