McDonald’s Deutschland hat ein Sponsoring mit der Berliner E-Sport-Organisation G2 Esports geschlossen. Der Konzern tritt als Presenting-Partner für zwei Teams auf: das League-of-Legends-Academy-Team G2 Nord sowie das Frauenteam G2 Hel.
Nach Angaben der Beteiligten zielt die Partnerschaft auf die Förderung von Nachwuchstalenten und eine stärkere Sichtbarkeit von Frauen im E-Sport. Das Logo des Unternehmens erscheint auf den Trikots, zusätzlich sind gemeinsame Content-Formate mit den Spielerinnen und Spielern geplant. Als Leadagentur fungiert Scholz & Friends.
Für McDonald’s ist es nicht das erste Engagement in diesem Bereich. 2018 hatte der Konzern sein langjähriges Engagement beim DFB zugunsten einer E-Sport-Kampagne beendet. Zu den weiteren Partnern von G2 zählen Logitech, Betpanda und Ralph Lauren.
Sponsoring durch markenstarke Unternehmen prägt die wirtschaftliche Lage des deutschen E-Sports zunehmend, wie auch ein Branchenreport von ESBD, HAM und PwC einordnet.