Kurz vor dem Release von Gears 5 am 10. September 2019 hat Rod Fergusson, Studio Head von The Coalition, die Pläne für die Zukunft der Marke Gears of War umrissen. In einem Interview mit The Hollywood Reporter kündigt er an, die Franchise über die Spiele hinaus mit Filmen, Serien und Comics ausbauen zu wollen.
Fergusson beschreibt dabei ein großes Verständnis der Studioverantwortung: The Coalition verstehe sich als Hüter der Marke und wolle dafür sorgen, dass Gears of War wachse und langfristig relevant bleibe. Der Schritt in andere Medienformate sei bewusst gedacht, weil sich eine Franchise dieser Größe nicht allein über regelmäßige Fortsetzungen aktuell halten lasse.
Zum Launch setzt das Studio zugleich auf die Streaming-Offensive von Microsoft. Der Top-Streamer Ninja (Tyler Blevins) begleitet den Release von Gears 5 mit einer Live-Sondersendung und ist zum Start exklusiv auf Mixer zu sehen. Die Kopplung von Spitzentitel und Streamingplattform folgt der Strategie, Mixer mit hochkarätigen Exklusivverpflichtungen als Konkurrenz zu Twitch zu positionieren.
Der Vorstoß in Filme und Serien folgt einem Muster, das Microsoft bei der Schwester-Marke Halo seit Jahren verfolgt; dort wird die TV-Serie inzwischen für 2021 erwartet. Für The Coalition ist Gears 5 nach Gears of War 4 aus dem Jahr 2016 der zweite Ableger der Reihe unter eigener Regie. Das Studio in Vancouver war 2015 aus dem früheren Black Tusk Studios hervorgegangen und führt die Franchise seitdem in eigener Verantwortung.