Newzoo beziffert im Oktober-Bericht 2016 den Anteil regelmäßiger E-Sports-Zuschauer unter US-Männern von 21 bis 35 Jahren auf 22 Prozent. Für die gesamte Altersgruppe nennt die Marktforschungsfirma 15 Prozent. Die Auswertung vergleicht E-Sports mit American Football, Basketball, Baseball und Eishockey.
Unterschiedliche Zeiträume im Sportvergleich
Als E-Sports-Enthusiasten zählen hier Personen, die mindestens monatlich professionelle Wettbewerbe verfolgen. Für klassische Sportarten genügt im Vergleich eine Sichtung in den vergangenen drei Monaten. 76 Prozent der Enthusiasten geben an, dass E-Sports Zeit von ihrer früheren Sportnutzung abzieht. Das ist eine Selbstauskunft, keine unabhängig gemessene Verdrängung des Sportfernsehens.
Der unterschiedliche Bezugszeitraum begrenzt den Vergleich: Monatliche Nutzung und mindestens eine Sichtung innerhalb eines Quartals sind keine identischen Schwellen. Aus dem Prozentwert allein folgt weder dieselbe Sehdauer noch dieselbe Zahl erreichbarer Werbekontakte. Diese Größen müssten für eine konkrete Medienplanung zusätzlich erhoben werden.
Globale Prognose ist keine US-Zuschauerzahl
Weltweit setzt Newzoo für 2016 jeweils 148 Millionen Enthusiasten und 144 Millionen gelegentliche Zuschauer an. Für 2019 prognostiziert der Bericht 215 Millionen Enthusiasten. Die Einleitung nennt über 60.000 eingeladene Befragte aus 27 Ländern, aber keine separate US-Stichprobengröße.
Die globale Prognose darf deshalb nicht als Ergebnis allein dieser US-Auswertung behandelt werden. Auch der erwartete Wert für 2019 ist keine bereits beobachtete Zuschauerzahl. Für einen Sponsoringvergleich müssen Land, Zielgruppe, Nutzungsdefinition und Prognosejahr zusammenpassen; eine größere Zahl allein belegt keine bessere Kampagnenwirkung.
Der FC Schalke 04 hatte im Mai 2016 das League-of-Legends-Team Elements übernommen. Das ist ein konkreter Einstieg eines Sportvereins, kein Wirksamkeitsnachweis für Sponsoring. Eine Beteiligung und die im Bericht beschriebenen Publikumsmerkmale beantworten unterschiedliche Geschäftsfragen.
Archivhinweis: Der Beitrag dokumentiert den Bericht vom Oktober 2016. Die Prognose für 2019 ist historisch und wird hier nicht durch spätere Ist-Zahlen ersetzt. Das Titelbild zeigt die offizielle Berichtsvorschau von Newzoo.