Tom Parry sieht Spiele als Orte, an denen Modemarken langfristige Beziehungen zum Publikum aufbauen können. Das schilderte der damalige Leiter von UMI Games Will Freeman im Originalinterview für GamesIndustry.biz vom 5. Juni 2024. UMI Games entwickelt selbst Markenprojekte für Spieleplattformen; Parry spricht damit auch aus geschäftlichem Eigeninteresse.
Plattformen wie Roblox seien für ihn dauerhafte soziale Treffpunkte. Marken könnten dort auch Menschen erreichen, die ihre Produkte erst später kaufen. Parry hatte zuvor an Ralph Laurens Gaming-Strategie gearbeitet.
Aufmerksamkeit ist noch kein Verkaufserfolg
Parry berichtete, manche erreichten Spieler hätten Ralph Lauren zunächst nicht gekannt. Das ist eine Erfahrung aus Markenarbeit, kein repräsentativer Nachweis einer steigenden Kaufbereitschaft. Unabhängig geprüfte Verkaufs- oder Renditezahlen enthält der Beitrag nicht.
Das Interview gehört zur gemeinsam mit Ukie und Diva produzierten Reihe Playable Futures. Hier zusammengefasst werden die damaligen Einschätzungen von Juni 2024, keine eigene Marktstudie.