Mattel und OpenAI haben am 12. Juni 2025 eine Kooperation für KI-gestützte Produkte und Spielerlebnisse auf Basis von Mattel-Marken angekündigt. Ein erstes gemeinsames Produkt soll nach dem damaligen Plan noch 2025 vorgestellt werden. Eine Markteinführung zu diesem Zeitpunkt haben die Unternehmen damit nicht zugesagt.
Die Vereinbarung umfasst die gemeinsame Gestaltung, Entwicklung und Einführung neuer Angebote. Mattel nennt altersgerechte Spielerlebnisse sowie Datenschutz und Sicherheit als Anforderungen. Welche konkrete Marke zuerst zum Einsatz kommt, wie das Produkt funktioniert und in welchen Ländern es angeboten werden soll, bleibt in der Mitteilung offen.
KI-Werkzeuge auch für die interne Produktentwicklung
Daneben will Mattel ChatGPT Enterprise in den eigenen Geschäftsabläufen einsetzen. Genannt werden Produktentwicklung, kreative Ideenfindung und betriebliche Prozesse. OpenAI bestätigt diesen Einsatz durch Mattel-Beschäftigte. Die interne Nutzung der Werkzeuge und die Entwicklung neuer Angebote für Endkunden sind damit zwei Bestandteile der Zusammenarbeit.
Zum Markenbestand von Mattel gehören unter anderem Barbie, Hot Wheels, UNO und Masters of the Universe. Digitale Spiele sind bereits ein Geschäftsfeld: Gemeinsam mit Milestone hatte Mattel für Hot Wheels Unleashed im Dezember 2021 eine Million verkaufte Exemplare gemeldet. Ein konkretes Videospiel auf Basis der neuen OpenAI-Kooperation kündigen die Partner bislang nicht an.