Gillette wurde am 4. April 2019 offizieller Partner von Twitch. Die Partnerschaft sollte bei der ersten europäischen TwitchCon in Berlin sichtbar werden. Die offizielle Mitteilung von P&G Deutschland kündigte dafür die Gillette Gaming Alliance mit elf Streamern aus elf Ländern an.

Die TwitchCon Europe fand vom 13. bis 14. April 2019 im CityCube Berlin statt. Für die Gaming Alliance aus Deutschland trat Kevin Teller, bekannt als Papaplatte, an. Weitere Mitglieder kamen unter anderem aus den USA, Italien, Polen, Japan, Brasilien, Russland, Großbritannien, Spanien, Südkorea und der Türkei.

Markenauftritt mit Streaming und Meet and Greets

Gillette plante auf der TwitchCon einen Stand mit zwei Streaming-Stationen, Meet and Greets und einer Rasierstation. Besucher sollten die Streams der Alliance verfolgen und Produkte wie den SkinGuard Sensitive kennenlernen können. Für die Fläche am Stand F35 wurden mehr als 100 Quadratmeter genannt.

Die Kooperation verband klassische Markenwerbung mit Streaming und eSports. Twitch stellte seine Community und die Plattform bereit, während Gillette die Gaming Alliance als internationales Creator-Netzwerk aufbaute. Die P&G-Pressemitteilung zur Partnerschaft enthält die vollständige Liste der beteiligten Streamer.