Die I3 Holding, Muttergesellschaft von Instinct3, hat am 18. Januar 2024 die Vermarktungsagentur Bright Up Agency gegründet. Das Unternehmen wird von Dominic Müller und Marco Niemann geführt, die zuvor unter anderem bei Sportfive, G2 Esports, Freaks 4U Gaming und ESL tätig waren. Die Gründung meldete GamesWirtschaft zum Start der Agentur.
Bright Up soll Marken mit Zielgruppen aus E-Sport und Gaming verbinden. Die Agentur beschreibt ihr Angebot auf der eigenen Website als New Sports Entertainment. Zur Gründung verwies Geschäftsführer Dominic Müller auf den trotz Konsolidierung schwierigen Markt und auf die Möglichkeit, Markenpartnerschaften im E-Sport nachhaltiger aufzubauen.
Mit Müller und Niemann übernehmen zwei Manager mit Erfahrung in Vermarktung, Sponsoring und E-Sport-Organisationen die Leitung. Bright Up ist damit kein neues Entwicklerstudio, sondern ein Dienstleister an der Schnittstelle von Games, E-Sport und Markenkommunikation.