Unity hat am 15. Oktober 2018 eine Analyse zur Messung interaktiver Werbung veröffentlicht. Der Beitrag von ironSource führt mit „Time to Engagement“ eine Kennzahl ein, die misst, wie schnell Nutzer innerhalb einer spielbaren Anzeige auf eine Auswahl oder Handlungsaufforderung reagieren.
Für die Untersuchung wertete ironSource mehr als eine Milliarde Ad-Impressions aus Ländern mit hoher Werbereichweite aus. Die durchschnittliche Zeit bis zur ersten Interaktion lag bei 5,6 Sekunden. 85 Prozent der engagierten Nutzer reagierten innerhalb der ersten zehn Sekunden. Die Daten sollten zeigen, an welchen Touchpoints Nutzer die Anzeige nicht als interaktiv erkennen oder keine klare Handlung sehen.
Weniger Auswahl verkürzt die erste Reaktion
Mit jedem weiteren Auswahlpunkt stieg die Zeit bis zur nächsten Interaktion. Mehr Optionen verlängerten damit nicht nur den Ablauf, sondern erhöhten auch das Risiko, dass Nutzer gar nicht weiterklickten. Nutzer, die später konvertierten, reagierten in der untersuchten Anzeige im Durchschnitt 60 Prozent schneller als Personen ohne Conversion.
Als Gegenmaßnahme setzte ironSource unter anderem eine dunkle Überlagerung, einen klaren Hinweis wie „tap to choose“ und pulsierende Pfeile ein. Die Anzeige sollte dadurch sofort als interaktiv erkennbar sein. Die Ergebnisse ergänzen die bei Unity beschriebenen Game-Design-Prinzipien für Playable Ads um eine messbare Reaktionsgröße für User-Acquisition- und Monetarisierungsteams.