Unity beschreibt Playable Ads als kurze Minispiele, die Nutzer vor der Installation eines Mobile Games durch ein Tutorial, eine Spielphase und eine Handlungsaufforderung führen. Im offiziellen Unity-Beitrag vom 18. August 2018 erklärt Dan Greenberg, wie das Team PlayWorks die Nutzerbindung innerhalb der Anzeige misst.
Der Ansatz überträgt Methoden aus dem Game Design auf die Nutzergewinnung. Die Anzeige wird nicht als einzelner Werbekontakt betrachtet, sondern als kurze Abfolge von Eingaben und Entscheidungen. Für Studios verschiebt sich damit ein Teil des Onboardings in die Zeit vor der Installation.
Vier Messpunkte für die kurze Spielschleife
Unity unterscheidet S1, S6, S14 und S30. S1 beschreibt, ob Nutzer in den ersten Sekunden erkennen, dass die Anzeige interaktiv ist. Bei S6 geht es um das Verständnis des Tutorials. S14 steht für die Phase, in der das eigentliche Spielprinzip greifen soll, während S30 das Ende der Spielschleife und den Call-to-Action erreicht.
Für die einzelnen Phasen nennt Unity unterschiedliche Stellschrauben. Klare Handlungsverben und sichtbare Hinweise sollen den Einstieg erklären. Die Spielmechanik darf nicht so schwer sein, dass Nutzer abbrechen, aber auch nicht so einfach, dass kein Grund für eine Installation entsteht. Am Ende beeinflussen Ergebnis, Button, Farben und die Verständlichkeit der Aufforderung die weitere Reaktion.
Playable Ads zwischen Game Design und Vermarktung
Der Beitrag ergänzt die bereits beschriebene Übertragung spielbarer Anzeigen auf Nicht-Spiele-Apps um konkrete Messpunkte für die Gestaltung. Die Grundlagen interaktiver Werbung für Mobile Games bleiben dabei der technische Ausgangspunkt.
Unity beschreibt keine allgemeingültige Erfolgsformel. Die Empfehlung lautet, die einzelnen Abschnitte zu testen und die Schwierigkeit an die jeweilige Spielidee anzupassen. Für Teams aus Game Design, User Acquisition und Datenanalyse entsteht daraus eine gemeinsame Arbeitsgrundlage für kurze spielbare Werbeformate.