Microsoft und Epic Games gaben am 29. September 2011 bekannt, dass Gears of War 3 für die Xbox 360 in der ersten Woche nach Veröffentlichung über drei Millionen Mal verkauft wurde. Damit zog der Konsolen-Exklusivtitel an allen anderen 2011 erschienenen Spielen vorbei und hob den Gesamtumsatz der Reihe über die Schwelle von einer Milliarde US-Dollar.
Dem Start gingen nach Angaben der beiden Unternehmen weltweit mehr als 22.000 Mitternachtsveranstaltungen voraus. In dieser ersten Woche spielte Gears of War 3 laut Mitteilung mehr Umsatz ein als jeder andere Videospieltitel, der 2011 bis dahin erschienen war. Die Reihe begann 2006 mit dem ersten Teil und blieb bis zu diesem dritten Ableger exklusiv auf der Xbox 360. Sie wuchs in dieser Zeit zu einem der umsatzstärksten Franchises der Plattform.
Was hinter den drei Millionen steckt
Die drei Millionen Einheiten in sieben Tagen beziehen sich auf den weltweiten Absatz und schließen alle Editionen ein, die zum Start im Handel lagen. Der genannte Umsatz von über einer Milliarde US-Dollar meint dagegen den gesamten Lifetime-Umsatz der kompletten Gears-of-War-Reihe, nicht allein den dritten Teil. Diese Trennung lohnt sich, weil die Pressemitteilung beide Zahlen in einem Atemzug nennt und sie sonst leicht verschwimmen.
Das Herbstgeschäft der Xbox 360
Für die Xbox 360 zeigte der Start, wie sehr die hauseigenen Marken im umkämpften Weihnachtsquartal Hardware und Software ziehen. Entwickelt wurde Gears of War 3 von Epic Games, veröffentlicht über die damaligen Microsoft Game Studios. Der Titel beendete die ursprüngliche Trilogie und stand für den kommerziellen Gipfel der Reihe unter Epic Games, bevor die Marke später an The Coalition wechselte. Wer den Bezug zur aktuellen Plattformstrategie sucht, findet ihn etwa rund um die Rückkehr von Gears of War auf der gamescom.