Die gamescom asia findet vom 17. bis 20. Oktober 2024 im Suntec Convention & Exhibition Centre in Singapur statt. Im Vorfeld der Messe hat Projektdirektorin Daria La Valle von Kölnmesse Singapur erläutert, welches Ziel die Veranstaltung verfolgt: Sie soll Entwicklerinnen und Entwicklern aus Südostasien eine gemeinsame Bühne bieten und die stark fragmentierte Region als eigenständigen Games-Markt sichtbar machen.
Von der Pandemie zur festen Größe
La Valle arbeitet seit einem Jahrzehnt für Kölnmesse Singapur und betreut die gamescom asia seit deren Planungsbeginn 2019. Der ursprünglich für 2020 vorgesehene Start fiel mitten in die Corona-Pandemie. Nach eigener Aussage hatte die Messe zu diesem Zeitpunkt bereits die Hälfte der Ausstellungsfläche verkauft, bevor die Veranstaltung ins Digitale verlegt werden musste. Um die Lücke zu füllen, richtete Kölnmesse unter dem Namen Games Market Bootcamp eine Reihe von Webinaren zu einzelnen Märkten der Region aus, da internationale Partner mit Südostasien im Gegensatz zu China, Korea oder Japan kaum vertraut waren. 2021 folgte eine erste, rein digitale Ausgabe, 2022 ein Hybridformat mit rund 2.000 Teilnehmenden, die täglich auf Corona getestet wurden. Erst 2023 fand mit einem zusätzlichen Publikumsbereich die erste vollständige B2B- und B2C-Ausgabe statt, die nach Angaben der Organisatoren die ursprünglichen Ziele von 2019 übertraf.
Singapur als neutraler Treffpunkt
Als Standort dient weiterhin Singapur. La Valle nennt dafür mehrere Gründe: Englisch als gemeinsame Geschäftssprache, ein stabiles politisches Umfeld, eine leistungsfähige Infrastruktur und eine zentrale Lage für Reisende aus der gesamten Region. Zudem unterhalten internationale Unternehmen wie Ubisoft, Riot Games, Bandai Namco, Level Infinite und Netease ihre Asien-Pazifik-Zentralen in der Stadt. Aus dem lokalen Entwicklungsumfeld stammen unter anderem die Studios hinter Cuisineer und Ghostlore sowie die Cat-Quest-Reihe.
Erwartungen an die Ausgabe 2024
2023 zählte die gamescom asia nach Veranstalterangaben über 34.000 Besucherinnen und Besucher aus 67 Ländern sowie 136 Ausstellende. Für 2024 rechnet Kölnmesse mit rund 40.000 Gästen und mehr als 150 Ausstellenden. Die Fläche für unabhängige Studios im Publikumsbereich soll sich von zuvor gut 30 auf über 80 Spiele nahezu verdreifachen. Als erster großer Publisher hat sich Capcom als Aussteller bestätigt und wird unter anderem ein Esports-Turnier zu Street Fighter 6 ausrichten. Auf der Geschäftsseite ist Shawn Layden als Keynote-Sprecher angekündigt. Neu hinzu kommen ein Bereich für unabhängige Künstlerinnen und Künstler sowie ein Cosplay-Wettbewerb.
Entwickler als größte Zielgruppe
Nach Angaben von La Valle stellen Entwicklerinnen und Entwickler mit rund 40 Prozent die größte Besuchergruppe im B2B-Bereich, gefolgt von Publishern mit knapp 20 Prozent. Das Geschäftsprogramm gliedert sich entsprechend in drei Konferenzspuren zu Spieleentwicklung, Geschäftsstrategie und Marketing. Damit positioniert sich die gamescom asia neben der europäischen gamescom in Köln und der im Juni 2024 erstmals ausgerichteten gamescom latam als drittes Standbein der globalen Markenfamilie, die vom deutschen Verband game als Markeninhaber getragen wird.