Electronic Arts hat mit EA Advertising eine eigene Werbeplattform vorgestellt, die Anzeigen in Echtzeit in laufende Spiele einbindet. Marken lassen sich dynamisch in Spielwelten platzieren, etwa über Bandenwerbung, Anzeigetafeln oder digitale Flächen.
Neben klassischen Werbeflächen bietet die Plattform sogenannte Gameplay-Integrationen, bei denen Werbung mit Aufgaben, Belohnungen oder speziellen Inhalten verknüpft wird. EA betont, die Einbindung solle das Spielerlebnis ergänzen statt es zu stören.
Technisch stützt sich das System auf einen eigenen Ad-Server und ein in die Frostbite-Engine integriertes SDK, das datenschutzkonforme Partnerschaften und detaillierte Auswertungen ermöglichen soll. Als Partner nennt EA unter anderem Visa, Red Bull, Mountain Dew, Lowe’s, Xfinity und Peacock, eingesetzt wird die Plattform bereits in EA Sports FC und College Football.
Wie eng Monetarisierung und Regulierung inzwischen verknüpft sind, zeigt die Arbeit des USK-Beirats zu Kauf- und Chatfunktionen. Über die neue Werbeplattform berichtet Electronic Arts in einer offiziellen Mitteilung.
Die Angaben stammen aus der offiziellen Quelle.