Audi hat am 27. November 2018 zwei Partnerschaften im eSport angekündigt. Die offizielle Mitteilung nennt den FIFA-Spezialisten FOKUS CLAN sowie das eSport-Team des FC Ingolstadt 04 als neue Kooperationspartner.
Die Zusammenarbeit mit FOKUS CLAN war zunächst auf drei Jahre ausgelegt. Audi sollte auf der Teamkleidung und in den sozialen Kanälen der Organisation präsent sein. Zusätzlich waren gemeinsame Aktionen mit dem Team und STARK eSports geplant.
Promotion mit FIFA-Team und Audi Q7 e-tron
FOKUS CLAN trat 2018 mit Matthias „STYLO“ Hietsch, Lukas „Sakul“ Vonderheide und Danny „Proownez“ Liepolt in der Fußballsimulation FIFA von EA SPORTS an. Liepolt hatte sich kurz vor der Ankündigung für den FUT Champions Cup in Bukarest qualifiziert, der vom 30. November bis 2. Dezember 2018 stattfand.
Für die gemeinsamen Promotion-Aktionen stellte Audi dem Team laut Mitteilung für das erste halbe Jahr einen gebrandeten Audi Q7 e-tron mit integrierter PlayStation 4 zur Verfügung. Das Unternehmen verwies damit auf die Verbindung von klassischem Sportsponsoring, digitaler Markenkommunikation und professionellem Gaming.
Die Partnerschaft war Teil von Audis damaliger Ausweitung des Sponsoring-Portfolios. Neben dem FIFA-Team nannte der Hersteller auch die Präsenz im Umfeld der Rennsimulation Gran Turismo und die Kooperation mit dem eSport-Team des FC Ingolstadt 04.