HandOfBlood hat den Start seines Erfrischungsgetränks Knabe Mix mit einem Werbespot während der ZDF-Übertragung des WM-Spiels zwischen der Schweiz und Algerien verbunden. Der 15-sekündige Spot persifliert die Trinkpausen und die teuren Werbeplätze rund um die Fußball-Weltmeisterschaft.
Gaming-Marke trifft klassische Reichweite
Der unter HandOfBlood bekannte Maximilian Knabe tritt im Spot als überzeichneter Vereinspräsident auf. Die Figur verbindet den bekannten Stil des Content-Creators mit einer klassischen TV-Reichweite, die außerhalb der üblichen Gaming-Plattformen liegt. Konzipiert und produziert wurde der Spot von Instinct3.
Knabe Mix entstand in Zusammenarbeit mit der Krombacher-Sparte Drinks & More. Das Getränk ergänzt die bereits eingeführten Produkte Knabe Malz und Knabe Kola. Die Kampagne zeigt, wie Creator-Marken aus dem Gaming-Umfeld ihre Zielgruppe über eigene Kanäle hinaus ansprechen.
Ironischer Umgang mit dem eigenen Widerspruch
Die Platzierung im Umfeld einer Fußball-Weltmeisterschaft ist bewusst widersprüchlich. Knabe hatte FIFA-Turniere zuvor wegen Menschenrechts- und Demokratiedefiziten kritisiert. Der Spot macht diesen Gegensatz selbst zum Teil der Inszenierung und nutzt ihn als Wiedererkennungselement.
Die Verbindung von Creator, Produkt und Medienplatzierung ist damit ein Marketingfall aus der Gamesbranche, auch wenn das beworbene Getränk kein Spielprodukt ist. Die wirtschaftliche Rolle von HandOfBlood im E-Sport wurde bereits im Zusammenhang mit seiner Kritik an saudischen Investitionen beleuchtet. Der frühere Beitrag zeigt den Branchenkontext. Die Kampagne zeigt die wachsende wirtschaftliche Bedeutung von Influencern und Agenturen, die ihre Reichweite in eigene Marken und Beteiligungen überführen.