Der Branchenverband IIDEA organisiert unter dem Motto Games in Italy die Präsentation von Italien auf der Gamescom 2024 in Köln. Seit 2015 und mittlerweile zum achten Mal präsentiert sich die italienische Spielebranche auf einem Gemeinschaftsstand in der Business Area. In Halle 4.1 zeigen insgesamt 21 ausgewählte Entwicklerstudios und Publisher die Vielfalt ihrer Produkte.
Die italienische Videospielindustrie verzeichnet ein stabiles Wachstum. Im Jahr 2022 erwirtschaftete die Branche mit über 160 Studios und mehr als 2.400 Beschäftigten einen Umsatz von 150 Millionen Euro, was einem Zuwachs von 30 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Staatliche Initiativen wie Steuererleichterungen und Förderprogramme stützen diese positive Entwicklung im internationalen Wettbewerb.
Die italienische Industrie ist stark exportorientiert. Wichtigste Handelspartner sind europäische Länder (43 Prozent) sowie Nordamerika, das mit 40 Prozent Marktanteil deutlich zulegen konnte. Auf der Messe sollen B2B-Gespräche dazu beitragen, neue internationale Partner für italienische Produktionen zu gewinnen. Ansprechpartner vor Ort ist die italienische Agentur für Außenhandel (ITA).