Microsoft stellt mit „This is an Xbox“ eine neue Xbox-Marketingkampagne vor. Die Kampagne zählt neben Xbox-Konsolen auch PCs, Mobilgeräte, Smart-TVs, Streaming-Sticks und VR-Headsets mit Game Pass zum Xbox-Erlebnis.
Im Mittelpunkt steht der Zugriff auf Spiele und Dienste über mehrere Geräte hinweg. Xbox positioniert damit nicht nur die Hardware, sondern auch Game Pass, Cloud-Gaming und die gemeinsame Bibliothek als Bestandteile der Marke.
Xbox als geräteübergreifendes Angebot
Die Kampagne knüpft an Microsofts Ausbau von Cloud-Gaming und PC-Angeboten an. Die technische Grundlage dieses Ansatzes wurde bereits beim Start von Project xCloud beschrieben.