Albert Penello kündigte am 17. August 2017 über seinen offiziellen Status auf X an, dass Microsoft während der Xbox-Übertragung zur gamescom die Vorbestellungen für die Xbox One X vorstellen werde. Der damalige Leiter des Xbox-Konsolenmarketings stellte für die Sendung am Sonntag außerdem eine Überraschung in Aussicht.
Die Show sollte am 20. August 2017 um 21:00 Uhr MESZ beginnen. Microsoft hatte die Übertragung bereits im offiziellen gamescom-Programm angekündigt. Im Mittelpunkt stand die Xbox One X, die auf der Messe erstmals außerhalb Nordamerikas öffentlich spielbar sein sollte.
Vorbestellungen vor dem Marktstart
Die technischen Eckdaten und der geplante Verkaufsstart waren zu diesem Zeitpunkt bereits bekannt. Microsoft hatte die Konsole mit 6 Teraflops Grafikleistung, 12 GB GDDR5-Speicher und einem Marktstart am 7. November 2017 vorgestellt. Die offizielle Vorstellung nannte außerdem einen Preis von 499 US-Dollar. Welche Händler die Vorbestellung öffnen und welche Überraschung Microsoft zur gamescom vorbereitet hatte, sollte erst in der angekündigten Sendung folgen.