Activision hat am 1. November 2022 Lewis Capaldi als Gesicht hinter der Kampagne Ghost Unmasked vorgestellt. Der Musiker trat für die Vermarktung von Call of Duty: Modern Warfare II in der Maske der bekannten Spielfigur auf. Eine Rolle als Sprecher des eigentlichen Spielcharakters war damit nicht angekündigt.
Zuvor hatten der französische Musiker Youv Dee und der deutsche Rapper KC Rebell Hinweise verbreitet. Die Kampagne führte von Beiträgen in sozialen Netzwerken zu einer Spotify-Playlist, die eine musikalische Spur zur Identität der maskierten Person legen sollte. Die Auflösung erschien in einem Video auf Lewis Capaldis eigenem Kanal, dessen Beschreibung die Zusammenarbeit als COD_Partner kennzeichnet.
Die Pressemitteilung ergänzte das Video um ein kurzes Interview zu Capaldis Spielgewohnheiten. Für den Publisher ging es dabei um eine Verbindung zwischen Musikpublikum und Spielemarke. Budgets, vereinbarte Vergütungen oder eine messbare Wirkung auf den Verkauf nannte Activision nicht.
Die Aktion begleitete den Marktstart vom 28. Oktober 2022. Unabhängig von solchen Werbeformaten hatte das Entwicklungsteam zuvor technische Grundlagen und die Zusammenarbeit der Call-of-Duty-Studios beschrieben. Ghost Unmasked dokumentiert die damalige Marketingkampagne und keine zusätzliche Spielfunktion.