Critical Reflex sucht Spiele, die sich schwer in etablierte Genres einordnen lassen. Im Interview mit GamesIndustry.biz beschreibt Gründerin Rita Lebedeva die Auswahlstrategie des Publishers hinter Mouthwashing. Statt erfolgreichen Markttrends zu folgen, diskutiert das Produktionsteam nach dem Spielen darüber, wer ein Projekt besonders entschieden unterstützt.
Zum Angebot gehören Finanzierung, Community-Management, Qualitätssicherung und intern produzierte Trailer. Lebedeva nennt zudem den Aufbau eines eigenen Publikums als Grundlage für gemeinsame Vermarktung. Die von ihr angegebene Discord-Größe von knapp 200.000 Mitgliedern beschreibt eine Community, keine Verkaufszahl.
Finanzierung und Publikum gemeinsam aufbauen
Beim brasilianischen Kollektiv Monumental Collab bezahlte Critical Reflex nach Lebedevas Darstellung die erwarteten Einnahmen einer kommerziellen Veröffentlichung von Teleforum und bot das Spiel kostenlos an. Es sollte dem Team vor dem größeren Projekt Drowned Lake Reichweite verschaffen.
Tallboys begründet die Zusammenarbeit bei Militsioner mit dem Bedarf an verlässlicher Produktionsfinanzierung. Studioleiter Dmitry Shevchenko nennt außerdem die Entlastung bei Veranstaltungen und Marketing. Öffentliche Tests, Entwicklungsberichte und direkte Rückmeldungen der Community blieben Teil der Entwicklung.
Schon beim Messeauftritt von Critical Reflex auf der gamescom 2023 gehörten unterschiedliche Genres zum Programm. Lebedeva will den Namen des Publishers langfristig über die Auswahl der Spiele profilieren, statt ihn auf ein einzelnes Genre festzulegen.