Mattel ist 2026 erstmals als Aussteller auf der gamescom 2026 vertreten. In einer am 20. August veröffentlichten Mitteilung kündigte das Unternehmen einen Stand mit digitalen Spielen, exklusivem Merchandise und einem Live-Programm an.
In Halle 8.1, Gang B, Stand 020 waren unter anderem Hot Wheels Infinite Rush, UNO! Mobile und UNO Wonder spielbar. Hinzu kamen Masters of the Universe: Dragon Pearl of Destruction, Masters of the Universe: Legends Unite und Skeletor: Until Next Time. Der Auftritt verband damit mehrere digitale Spiele mit Marken, die Mattel auch außerhalb des Games-Marktes führt.
Mattel kombiniert Spiele, Brick Shop und Bühnenprogramm
Zum Stand gehörten außerdem Produkte aus dem Mattel Brick Shop, eine UNO-Fläche sowie Gameplay-Vorführungen, Fan-Wettbewerbe und Gewinnspiele. Den gerade vorgestellten Brick-Shop-Bausatz zur Original Xbox hatte Mattel bereits separat angekündigt. Das Sammlerstück war damit auch Teil des gamescom-Auftritts.
Ein weiterer Mattel Fan Shop befand sich in Halle 5.1, Gang C, Stand 024. Der erste gamescom-Auftritt des Unternehmens diente damit zugleich als Präsentationsfläche für kommende Spiele, mobile Angebote und Fanartikel.