Playtika hat am 20. Mai 2019 eine eigene Entwicklungsdivision für Casual Games angekündigt. Das Casual Games Lab soll Ideen entwickeln und mehrere neue Spiele pro Jahr veröffentlichen. Die Projekte sollen anhand von Marktdaten analysiert und entwickelt werden.
Die Division umfasst nach Unternehmensangaben 150 Beschäftigte. Sie sitzt in Sarona in Tel Aviv und verfügt über weitere Büros in London. Grundlage ist das zwei Jahre zuvor übernommene Studio Jelly Button.
Marktdaten und laufender Spielbetrieb
Chief Product Officer Raz Friedman leitet das Lab. Playtika will die Entwicklung mit seinen Erfahrungen aus Live-Ops, KI und Performance-Marketing verbinden. Friedman nennt eine schnellere Veröffentlichung als Ziel; die Mitteilung enthält keine gemessenen Entwicklungszeiten oder nachgewiesenen Kosteneinsparungen.
Playtika hatte sein Casual-Portfolio zuvor durch die Übernahme des Berliner Studios Wooga erweitert. Konkrete neue Spiele oder Veröffentlichungstermine für das Lab nennt das Unternehmen noch nicht.