TP Vision baut das Philips-Programm jenseits der Fernsehgeräte wieder auf. Wie heise online Ende Januar 2019 von einer Präsentation in Amsterdam berichtete, führt das Unternehmen unter dem Markennamen Philips künftig wieder die komplette Unterhaltungselektroniksparte: neben Kopfhörern und einem DAB+-Kofferradio auch einen Bluetooth-Lautsprecher, einen In-Ear-Kopfhörer und eine Soundbar. Auslöser der Neuausrichtung war die Insolvenz des bisherigen Lizenznehmers Gibson, der nach der Pleite im Mai 2018 keine Philips-Audioprodukte mehr vertrieb und das Geschäft brachliegen ließ.
Die Lizenzfrage hatte sich über Monate hingezogen. Nach Gibson’s Chapter-11-Antrag sicherte sich der Philips-Konzern im Mai 2018 einen Nachfolger: Philips und TPV vereinbarten eine exklusive weltweite Markenlizenz für Audio- und Videoprodukte sowie Zubehör, gültig ab dem 1. Juni 2018 und zunächst bis Ende 2023. TPV bringt für das Geschäft seine Tochter TP Vision ein, die seit 2014 die TV-Sparte der Niederländer betreibt, in Amsterdam sitzt und rund 2.000 Menschen beschäftigt. Dort pflegen viele frühere Philips-Mitarbeiter der TV-Entwicklung die Markentradition und vermissten zum Philips-Fernseher die passenden Philips-Produkte für Ton und Musik.
TV-Programm 2019 mit Dolby Vision, Alexa und Android 9
Bei derselben Gelegenheit stellte TP Vision das Philips-TV-Programm 2019 vor: Alle Android-TV-Geräte des Jahres laufen mit Android 9 Pie inklusive Google Assistant built-in, mehr als 90 Prozent der Smart-TV-Reihe unterstützen Dolby Vision und Dolby Atmos. Die neue LCD-Reihe 6814 bringt Amazons Sprachassistentin sogar eingebaut mit; wer „Alexa, schalte auf die Spielekonsole“ sagt, wechselt ohne Umweg über Menüs die HDMI-Quelle. Ambilight zeigt dafür eigene blaue Animationszustände. Die OLED-Oberklasse hatte sich zuletzt 2018 mit dem Philips 55POS9002 positioniert.
Beim Thema Dolby Vision gab sich das Unternehmen lange zurückhaltend. Produktplanungsleiter Danny Tack begründete das gegenüber heise online damit, dass Dolby jede Änderung am dargestellten Signal verweigert habe, was dem Anspruch des Hauses auf subjektiv bessere Bilder widersprach. Mit der dritten Generation des P5-Prozessors erlaubt Dolby nun Manipulationen am Ausgangssignal, wovon die ab Jahresmitte geplanten Philips-Fernseher profitieren sollen. Neben Dolby Vision unterstützt die Reihe auch das von Panasonic und Samsung mitentwickelte Format HDR10+. Preisauskünfte gab es für die TVs anders als für die Audioprodukte nicht, was der anhaltende Preiskampf im Markt erklärt.
Erste Audioprodukte, eigene Neuheiten erst zur IFA
Zum Start setzt TP Vision vor allem auf Existing Product Management: Der offene Referenz-Kopfhörer Fidelio X 2 HR bleibt für 300 Euro im Programm, das DAB+-Kofferradio AE 5020 B 12 PA kostet 70 Euro. Wirklich neu im Katalog sind der Bluetooth-Lautsprecher BT 55 für 30 Euro, der In-Ear-Kopfhörer SHB 2505 für 100 Euro ab März und die Soundbar HTL 1015 B für 130 Euro ab März. Eigene, unter TP-Vision-Regie entstehende Neuheiten kündigte das Unternehmen für Anfang September zur IFA 2019 in Berlin an. Damit will TP Vision auch die Sichtbarkeit der Marke stärken, die ohne eine komplette Produktgattung im Bewusstsein des Publikums leidet.