Die Elektronikmarkt-Marke Saturn wird im Zuge eines strategischen Konzernumbaus immer weiter zugunsten der roten Schwestermarke MediaMarkt verdrängt. Bundesweit ist die Zahl der verbliebenen Saturn-Filialen auf unter 90 gesunken, nachdem ehemalige Aushängeschilder wie das Stammhaus am Kölner Hansaring oder das TechVillage in Hamburg komplett umgebaut und auf die Marke MediaMarkt umgelackt wurden. Dieser Trend betrifft den gesamten europäischen Markt, auf dem Saturn in Ländern wie Österreich bereits vollständig verschwunden ist.
Service-Vorteile und neue Werbestrategie
Die Ingolstädter Konzernmutter betont zwar weiterhin ein Bekenntnis zu beiden Marken, doch die internen Strukturen sind längst verschmolzen. Einkauf, Logistik, Onlineshops und der Kundenservice wurden vereinheitlicht, sodass Kunden Gutscheine und Retouren markenübergreifend einlösen können. In der externen Kommunikation steht jedoch MediaMarkt klar im Vordergrund: So trägt auch der neue prominente Markenbotschafter Jürgen Klopp in Werbespots ausschließlich das Logo von MediaMarkt, was die zukünftige Ausrichtung des Einzelhandels-Imperiums verdeutlicht.