Unity hat am 15. Juni 2026 ein Interview mit Playrix veröffentlicht, in dem Marketing Producer Aleksandr Bajev erklärt, wie der Mobile-Games-Entwickler seine Nutzergewinnung für den Aufbau-Titel Township mit dem D28-IAP-ROAS-Optimizer von Unity Ads umgestellt hat. Das Werkzeug basiert auf dem KI-System Unity Vector und richtet Werbekampagnen nicht mehr am kurzfristigen Umsatz nach sieben Tagen, sondern am Umsatz nach 28 Tagen aus.
Playrix ist vor allem für Casual-Titel wie Fishdom, Gardenscapes und Homescapes bekannt. Township, ein Aufbauspiel mit Landwirtschafts- und Städtebau-Elementen, läuft laut Bajev bereits seit längerem über die komplette Suite der Unity-Marketing-Werkzeuge. Nach der Einführung von Unity Vector habe sich vor allem die Kampagnenleistung auf Google Play deutlich verbessert. Das Unternehmen habe zuvor kaum auf Android skaliert, mit Vector sei der Kanal binnen kurzer Zeit zu einem der wichtigsten für Playrix geworden.
Als Playrix die Möglichkeit bekam, den D28-IAP-ROAS-Optimizer in einem Testlauf einzusetzen, entschied sich das Team laut Bajev bewusst für eine schrittweise Skalierung, weil sich Kurven auf Basis von 28-Tage-Daten anders verhalten als kurzfristige D7-Werte. Höhere Kosten pro Installation seien durch bessere Retention und einen höheren Umsatz pro Install über die Zeit ausgeglichen worden.
Im begleitenden Video-Interview beschreibt Bajev den Ablauf des Tests genauer: Playrix habe die D28-Kampagnen parallel zu bestehenden D7-Kampagnen beobachtet und beide Optimierungsarten dauerhaft im Marketing-Mix behalten, statt eine gegen die andere auszutauschen. Nach eigenen Angaben stieg der Gesamtumsatz aus D7- und D28-optimierten Kampagnen gemeinsam deutlich stärker als zuvor mit reiner D7-Optimierung.
Zusammenarbeit mit dem Unity-Team als Faktor
Bajev hebt in dem Gespräch auch die Unterstützung durch das Unity-Team hervor. Bei der Auswahl geeigneter Länder und Titel für den ersten Testlauf habe Unity konkrete Empfehlungen gegeben, wodurch Township zum Startpunkt für den D28-Optimizer bei Playrix wurde. Unity selbst bewirbt Vector als Teil einer breiteren KI-gestützten Werkzeugreihe rund um die Engine, die neben Werbeoptimierung auch weitere Bereiche der Spieleentwicklung und -vermarktung abdeckt.
Für Playrix bleibt der Test laut Bajev Teil einer dauerhaften Strategie: Sowohl D7- als auch D28-optimierte Kampagnen sollen langfristig parallel im Marketing-Mix eingesetzt werden, um sowohl kurzfristige als auch längerfristige Nutzerwertsteigerung abzudecken.