Zum Kinostart von „Ein Minecraft Film“ am 3. April fährt McDonald’s in Deutschland eine breit angelegte Promotion-Aktion, die Fans des Kultspiels begeistern dürfte. Ab diesem Datum gibt es zeitgleich zum Filmstart limitierte „Ein Minecraft Film“-Menüs, die nicht nur thematisch passende Speisen, sondern auch exklusive Sammelfiguren und In-Game-Inhalte bieten.
Das spezielle Menü, das McDonald’s als „Wir haben euch etwas gecraftet“ bewirbt, umfasst einen Cheeseburger, 6 Chicken McNuggets mit „Nether Flame Sauce“, eine große Pommes und einen 0,5-Liter-Softdrink. Als besonderes Extra erhalten Käufer eine von sechs einzigartigen Sammelfiguren im Minecraft-Look. Jede Figur wird von einer passenden Karte und einem Code begleitet, der einen Skin für den Minecraft-Marketplace freischaltet. Dieses Angebot ist allerdings nur über die McDonald’s-App bis zum 29. April erhältlich und nur, solange der Vorrat reicht. Auch süße Naschereien wie der McFlurry „Minecraft Film“ mit Brownie-Cubes und Pistazien-Sauce sowie der passende Milch-Shake sind bis zum 21. Mai verfügbar. Für die jüngeren Fans gibt es außerdem ein „Minecraft Happy Meal“ mit 12 verschiedenen Blockhead- oder Block-World-Spielzeugen.
Minecraft-Erlebniswelt in München und österreichische Specials
Die Zusammenarbeit zwischen McDonald’s und Warner geht über die Menü-Angebote hinaus. Mitte April wird in einer Münchener McDonald’s-Filiale sogar eine „Minecraft Erlebniswelt“ eröffnet, die Fans ein immersives Erlebnis bieten soll. Auch in Österreich startet die Minecraft-Kooperation bereits früher, nämlich am 1. April. Dort gibt es für sechs Wochen wöchentlich wechselnde „Collectibles“ wie den „Big-Mac-Kristall“ oder den „Fry-Helm“ beim Kauf eines McMenüs. Auch hier ist eine Karte mit einem Skin-Code für den Minecraft-Marktplatz enthalten.
Diese umfassende Kampagne, die über 100 Länder abdeckt, zeigt das enorme Potenzial von Gaming-Blockbustern im Bereich Consumer Marketing. Neben McDonald’s haben sich auch andere große Marken wie Lidl mit Minecraft-Produkten wie Pyjamas und LEGO-Sets positioniert, um den Kinostart von „Ein Minecraft Film“ maximal zu nutzen.