Unter dem neuen Namen Gute Gesellschaft
formiert sich ab 2025 die Unternehmensgruppe rund um den bekannten Influencer Maximilian Knabe alias HandOfBlood und sein Management Instinct3 neu, mit einem klaren Bekenntnis zu Verantwortung und Haltung in der schnelllebigen Gaming- und Influencer-Branche.
Was 2018 als gemeinsame Firmengründung eines erfolgreichen Influencers mit seinem Management begann, hat sich zu einer umfassenden Unternehmensgruppe entwickelt. Die Instinct3 GmbH, die bereits fünf Agenturen und Vermarkter unter ihrem Dach vereint, wird künftig als Gute Gesellschaft
firmieren. Im Fokus stehen dabei nicht nur wirtschaftlicher Erfolg, sondern auch ethische Grundsätze wie Transparenz und das Setzen von Themen. Die Co-Gründer Johannes Gorzel und Hendrik Ruhe betonen die Verantwortung gegenüber ihrer Belegschaft, der Branche und der Gesellschaft als Ganzes, was sich in der Neuausrichtung widerspiegelt.
E-Sport und neue Erlösströme: Haltung zeigen in einem umkämpften Markt
Die neue Dachmarke Gute Gesellschaft
steht für einen anspruchsvollen Kurs, der auch finanzielle Opfer bedeuten kann. Ein konkretes Beispiel ist die klare Ablehnung von Kooperationen mit dem saudi-arabischen Regime im E-Sport-Bereich durch ihr Joint Venture Eintracht Spandau, obwohl solche Partnerschaften die Kontostände positiv beeinflussen könnten. Dieses Prinzip Nein
Sagen zu können, wenn eine Zusammenarbeit nicht den eigenen Werten entspricht, ist ein Kernaspekt der neuen Philosophie. Da sich der Liga-Betrieb in der DACH-Region allein nur schwer rentiert, suchen Ruhe und Gorzel nach innovativen Erlösströmen, etwa im Bereich New Sports
. Eintracht Spandau ist hier bereits aktiv, zum Beispiel in Podolskis Baller League, und baut diesen Bereich mit prominenten Neuzugängen wie dem ehemaligen Schalke-Held Hans Sarpei weiter aus. Die Spagat zwischen traditionellem Gaming und neuen Sportarten scheint bislang erfolgreich zu sein, ohne die Community zu entfremden.
Auch im Indie-Publishing sieht die Gute Gesellschaft
enormes Potenzial. Erfolgreiche Projekte wie TerraScape und Megaloot zeigen, dass die Kombination aus durchdachter Produktauswahl und der Promotion durch HandOfBlood funktioniert. Die Herausforderungen liegen jedoch auch in der Diversifizierung der Aktivitäten von Maximilian Knabe, um einer Überlastung vorzubeugen und kreative Freiräume zu erhalten. Zudem wird der Aufbau neuer Content Creator und eigener Formate, wie die erfolgreiche Influencer Darts WM, entscheidend, um den Marktanforderungen gerecht zu werden und die Branche aktiv mitzugestalten.