Flexion Mobile kündigte am 30. März 2022 die Übernahme der Influencer-Marketing-Agentur Audiencly an. Die offizielle Mitteilung von Flexion beziffert die anfängliche Gegenleistung auf 9,34 Millionen Euro.
Übernahme erweitert Marketingangebot
Audiencly war auf Influencer-Kampagnen für Spiele spezialisiert. Flexion wollte das Angebot für Entwickler und Publisher damit um einen weiteren Bereich der Nutzergewinnung ergänzen. Der Kaufpreis sollte zur Hälfte in bar und zur Hälfte über Flexion-Aktien beglichen werden.
Audiencly-Gründer Adrian Kotowski sollte in das Management von Flexion wechseln und die weitere Entwicklung der Agentur verantworten. Auch Mitgründer und CMO Michael Schmidt sollte an der Marketing- und PR-Strategie der Gruppe mitarbeiten. Das Team von Audiencly umfasste laut Mitteilung 28 Beschäftigte.
Flexion baut Geschäft für Spieleentwickler aus
Flexion war zuvor vor allem als Anbieter für die Distribution von Android-Spielen tätig. Mit der Übernahme zielte das Unternehmen auf zusätzliche Marketingdienstleistungen und neue Wege zur Nutzerakquise. Ein älterer XboxDev-Beitrag zur Flexion-Investition in LiteUp Media beschreibt einen weiteren Schritt in diese Richtung.
Neben dem Kaufpreis sah die Vereinbarung eine erfolgsabhängige Earn-out-Komponente von bis zu 10,73 Millionen Euro vor. Die genaue Auszahlung war an die Geschäftsentwicklung von Audiencly in den Folgejahren gekoppelt.