Activision Blizzard hat am 11. November 2011 mitgeteilt, dass Call of Duty: Modern Warfare 3 in den ersten 24 Stunden nach Verkaufsstart mehr als 400 Millionen US-Dollar Umsatz erzielt hat. Die Zahl bezieht sich allein auf Nordamerika und das Vereinigte Königreich und umfasst rund 6,5 Millionen verkaufte Einheiten. Der Publisher nennt den Verkaufsstart vom 8. November 2011 damit den größten Entertainment-Launch aller Zeiten.
Umsatzrekord aus zwei Märkten
Der nun gemeldete Wert übertrifft den bisherigen Bestwert der Reihe deutlich. Call of Duty: Modern Warfare 2 hatte 2009 am ersten Verkaufstag rund 310 Millionen US-Dollar in denselben beiden Regionen erlöst. Mit dem Ergebnis von Modern Warfare 3 setzt die Marke nach Angaben des Publishers das dritte Jahr in Folge einen Tagesrekord über alle Unterhaltungsformen hinweg. Bemerkenswert ist dabei, dass der Wert ausschließlich aus Nordamerika und Großbritannien stammt und damit keine weiteren internationalen Märkte enthält. Wie tief die Reihe wirtschaftlich verankert ist, zeigte später ein durch ein Gerichtsdokument bekannt gewordener Überblick zu Entwicklungskosten und Einnahmen.
Bobby Kotick, President und CEO von Activision Blizzard, kommentierte den Verkaufsstart mit den Worten: „We believe the launch of Call of Duty: Modern Warfare 3 is the biggest entertainment launch of all time in any medium, and we achieved this record with sales from only two territories.“ Die Beschränkung auf zwei Territorien ist der zentrale Punkt, denn das globale Ergebnis der ersten Verkaufstage fällt entsprechend höher aus.
Spende an die Call of Duty Endowment zum Veterans Day
Eric Hirshberg, CEO von Activision Publishing, verwies auf die kulturelle Reichweite der Reihe und bezeichnete Call of Duty als festen Bestandteil der popkulturellen Landschaft. Begleitet wurde der Verkaufsstart von einer Spende über drei Millionen US-Dollar an die Call of Duty Endowment, eine Stiftung zur Arbeitsvermittlung und Ausbildung von Militärveteranen. Die Übergabe erfolgte anlässlich des US-amerikanischen Veterans Day.
Die Zahlen zeigen die wirtschaftliche Größe jährlich erscheinender Blockbuster-Marken. Ein Umsatz von über 400 Millionen US-Dollar an einem einzigen Tag aus zwei Märkten macht deutlich, welche Kaufkraft die Reihe zum Verkaufsstart bündelt. Die wiederkehrenden Tagesrekorde belegen zugleich die Planungssicherheit, die eine derart etablierte Marke einem Publisher und dessen Bilanz bietet. Jahre später sollte Activision Blizzard für Microsoft so wertvoll werden, dass der Konzern das Xbox-Geschäft maßgeblich stützte.