Electronic Arts hat am 30. Juni 2022 mit einem kurzen Beitrag auf dem offiziellen EA-Konto bei X einen Meme-Trend aufgegriffen. Der Satz, ein potenzieller Partner sei zwar eine Zehn, spiele aber ausschließlich Einzelspieler, wurde als Spott über Singleplayer-Fans verstanden. Innerhalb kurzer Zeit reagierten Spieler, Entwickler und auch Beschäftigte aus EA-Studios öffentlich auf den Beitrag.
Der Beitrag traf auf Kritik, weil EA zu diesem Zeitpunkt mehrere Einzelspielerproduktionen in Entwicklung hatte. Dazu gehörten unter anderem das Dead-Space-Remake, Dragon Age: Dreadwolf und Star Wars Jedi: Survivor. Auch Vince Zampella, der bei EA für Respawn Entertainment verantwortlich war, reagierte mit einem Facepalm-Emoji. Der offizielle EA-Post blieb als Ausgangspunkt der Debatte online.
EA übernimmt die Kritik
EA reagierte wenige Stunden später mit einem weiteren Beitrag und erklärte, die Kritik sei berechtigt. Einzelspieler machten aus der Zehn demnach sogar eine Elf. Die Formulierung war als humorvolle Korrektur gedacht, änderte aber nichts daran, dass der erste Beitrag als Geringschätzung eines wichtigen Teils des eigenen Spieleportfolios wahrgenommen wurde.
Nach einem Bericht von For The Win und USA Today diskutierten EA-Mitarbeiter intern über den Umgang mit der Reaktion. Dem Bericht zufolge wurde unter anderem erwogen, die eigenen Studios öffentlich auf den Tweet antworten zu lassen. Die Idee wurde nicht umgesetzt. Die Episode zeigte, wie schnell eine als Marketingwitz gedachte Aussage die Kommunikation zwischen Publisher, Studios und Spielerschaft belasten kann.