Aonic hat am 18. August 2022 die Übernahme des Hamburger Werbetechnikanbieters Exmox bekannt gegeben. Nach Angaben der Gruppe lag der Kaufpreis bei knapp 100 Millionen US-Dollar. Die Mitteilung nennt Dollar, nicht Euro; eine genaue Aufteilung des Kaufpreises veröffentlicht sie nicht.
Exmox wurde 2015 von Alper Eger gegründet und bietet Marketingtechnik zur Nutzergewinnung an. Aonic beziffert die Reichweite des Werbenetzwerks auf mehr als 250 Millionen Nutzer pro Monat in 180 Ländern. Das ist eine Unternehmensangabe zur Werbereichweite, keine unabhängig geprüfte Zahl zahlender Kunden.
Zusammenarbeit mit AddApptr
Aonic wollte Exmox mit dem bereits zur Gruppe gehörenden Monetarisierungs- und Marketinganbieter AddApptr zusammenbringen. Für AddApptr hatte die Gruppe im Februar eine Investition von 60 Millionen US-Dollar angekündigt. Beide Geschäfte betreffen damit neben der Spieleproduktion auch die Vermarktung und Finanzierung über Werbung.
Exmox hatte im selben Jahr bereits die Plattformen Empfohlen.de und Testerheld übernommen. Die Aonic-Mitteilung nennt diese Zukäufe als Teil der bisherigen Expansion, veröffentlicht aber keine gesonderten Kaufpreise oder konkreten technischen Integrationspläne.
Auch bei anderen Anbietern überschnitten sich Spielewerkzeuge und Werbetechnik: Unity hatte ein Angebot von AppLovin zurückgewiesen und an der geplanten Fusion mit ironSource festgehalten. Diese separate Transaktion war nicht Bestandteil des Exmox-Kaufs.