Microsoft hat am 14. November 2024 die neue Marketingkampagne „This is an Xbox“ gestartet. Wie Craig McNary, Senior Director für Xbox Marketing, in einem offiziellen Blogbeitrag erklärte, soll die Kampagne verdeutlichen, dass Xbox längst nicht mehr nur eine Konsole ist, sondern eine Plattform, die auf zahlreichen Geräten verfügbar ist.
Xbox auf Konsole, PC, Smart TV und Mobilgerät
Im Zentrum der Kampagne steht der Gedanke, dass ein Xbox-Erlebnis nicht an eine bestimmte Konsole gebunden ist. Wer über Cloud Gaming, die Xbox App für PC, ein Samsung Smart TV mit Gaming Hub, ein Amazon-Fire-TV-Gerät oder ein Meta-Quest-Headset mit Xbox Game Pass Ultimate spielt, nutzt laut Microsoft bereits eine Xbox. Passend dazu wurden in Städten wie San Francisco, Atlanta, Chicago, Sydney, Melbourne, Brisbane, London, New York und Berlin Werbeflächen mit der Aufschrift „This is Not an Xbox“ an eigentlich xbox-fremden Gegenständen platziert, um den Kontrast zu den tatsächlichen Zugangswegen zu verdeutlichen.
Kooperationen und Merchandise
Zur Kampagne gehört auch ein Werbefilm, der zur Musik von Black Sheeps „The Choice Is Yours“ die Xbox-Nutzung auf verschiedenen Geräten zeigt. Microsoft kündigte zudem Kooperationen mit Marken wie Samsung, Crocs, Porsche und The Happy Egg Co. an, die die Kampagne auf unterschiedliche Weise aufgreifen sollen. Parallel dazu wurde im Xbox Gear Shop eine passende Merchandise-Kollektion veröffentlicht, darunter T-Shirts, Hoodies und Handyhüllen.
Die Kampagne reiht sich in die Strategie von Xbox ein, die eigene Marke stärker von einzelnen Hardware-Generationen zu lösen und stattdessen den Zugang zu Spielen über möglichst viele Endgeräte in den Vordergrund zu stellen. Bereits zuvor hatte Microsoft mit der Ausweitung von xCloud auf Amazon Fire TV einen weiteren Baustein dieser Strategie umgesetzt.