Electronic Arts baut mit EA Advertising einen Geschäftsbereich für Werbung in Spielen aus. Die Plattform soll Marken mit Spielern verbinden und zusätzliche Einnahmen neben Verkäufen und In-Game-Käufen schaffen.
Werbung zwischen Reichweite und Spielerlebnis
Werbung kann in Menüs, Events oder der Umgebung eines Spiels erscheinen. Entscheidend sind dabei Transparenz, Datenschutz und die Frage, ob die Einblendungen das Spielgeschehen stören. Für Live-Service-Titel bietet sich die Möglichkeit, Kampagnen zeitlich und regional anzupassen.
EA muss zugleich die Regeln der jeweiligen Plattformen und die Erwartungen der Spieler berücksichtigen. Welche Spiele und Werbeformate zum Einsatz kommen, wurde zum Zeitpunkt der Meldung nicht vollständig offengelegt.