Sparkassen-Hänno erobert jetzt auch LinkedIn – und setzt dabei auf eine Mischung aus Humor, tiefgründigen Insights und Gaming-Content. Der Kultcharakter, verkörpert vom Gaming-Influencer Maximilian Knabe (bekannt als HandOfBlood), soll auf der Plattform als Job-Coach fungieren und unkonventionelle Karriere-Tipps für die Sparkassen-Finanzgruppe verbreiten. Ziel ist es, bis Ende 2024 mindestens 5.000 Follower zu gewinnen und die Sparkasse als modernen Arbeitgeber zu positionieren.
Von Gaming zu Employer Branding: Ein strategischer Schritt
Seit 2021 wirbt Sparkassen-Hänno bereits erfolgreich für den Deutschen Sparkassen- und Giroverband und hat dabei eine der größten Social-Media-Reichweiten im deutschen Gaming-Kosmos aufgebaut. Die Kampagne wurde 2022 mit dem Marketing-Preis Effie ausgezeichnet. Nun soll die Figur auch im Recruiting und Employer Branding punkten. Laut Silke Lehm, Co-Leiterin des Newsrooms der Sparkassen-Finanzgruppe, soll der LinkedIn-Auftritt eine Brücke zu jungen, digital affinen Zielgruppen schlagen. „Mit dem LinkedIn-Auftritt von Sparkassen-Hänno wollen wir die Sparkasse als moderne und attraktive Arbeitgeberin positionieren“, erklärt Lehm.
Maximilian Knabe zeigt sich begeistert von dem Projekt: „Ich bin sehr gespannt, was in den kommenden Monaten auf dem LinkedIn-Account von Sparkassen-Hänno passiert. Der kreative Prozess war wild – beim Photoshoot kamen sogar ein Planschbecken und ein Sauerteig zum Einsatz.“ Die Kampagne setzt bewusst auf unkonventionelle Formate, um sich von klassischen LinkedIn-Posts abzuheben und neue Maßstäbe in der Markenkommunikation zu setzen.