Nach mehr als zwölf Jahren bei Eidos-Montréal verlässt Rodney Lelu das kanadische Entwicklerstudio. Der langjährige Marketingverantwortliche gab seinen Abschied in einem Beitrag auf LinkedIn bekannt. Lelu war 2013 als Brand Manager zu Eidos-Montréal gekommen und stieg später zum Senior Marketing Director auf.
Mehr als ein Jahrzehnt Marketingarbeit bei Eidos-Montréal
In seiner Zeit beim Studio war Lelu an mehreren größeren Produktionen beteiligt, darunter Shadow of the Tomb Raider, Marvel’s Guardians of the Galaxy, Deus Ex: Mankind Divided und Thief. Nach eigenen Angaben arbeitete er dabei eng mit Entwicklerteams zusammen, die Rückmeldungen aus der Community in ihre Arbeit einbezogen hätten.
Lelu verweist in seinem Rückblick auch auf den Ausbau der internen Marketingstrukturen. Aus einem kleineren Team sei über die Jahre eine breiter aufgestellte Abteilung entstanden, die Bereiche wie Brand Management, Social Media, Influencer Marketing, Performance Marketing sowie Partnerschaften und Lizenzgeschäfte abdeckte. In seiner Leitungsfunktion verantwortete er Teams mit rund zehn bis fünfzehn Mitarbeitenden.
Aufbau digitaler Publishing-Strukturen
Zu den Projekten, die Lelu besonders hervorhebt, gehört der Aufbau von Eidos-Montréal als eigenständiger digitaler Publisher für den eigenen Backkatalog. Diese Struktur sei innerhalb von weniger als sechs Monaten aufgebaut worden. Für ein Studio mit einer langen Historie unter wechselnden Konzernstrukturen, darunter Square Enix und später Embracer, ist dieser Punkt vor allem mit Blick auf Katalogpflege, digitale Distribution und langfristige Verwertung älterer Marken relevant.
Auch Playtests und Nutzerforschung nennt Lelu als wichtige Bestandteile seiner Arbeit. Diese hätten zunehmend Einfluss auf kreative und kommerzielle Entscheidungen innerhalb des Studios genommen. Damit beschreibt er einen Ansatz, der in der Spielebranche seit Jahren an Bedeutung gewinnt: Marketing, Community-Feedback und Produktentwicklung greifen enger ineinander, besonders bei großen Marken mit etablierter Spielerschaft.
Neuer Karriereschritt noch offen
Ein konkretes neues Unternehmen nannte Lelu in seinem Beitrag nicht. Er erklärte jedoch, eine neue Führungsposition im Marketing anzustreben, in der strategische Arbeit und operative Marketingkompetenz gleichermaßen gefragt seien. Die Games-Branche bezeichnete er weiterhin als seine berufliche Heimat, zeigte sich aber offen für neue berufliche Möglichkeiten.
Für Eidos-Montréal ist der Abschied ein weiterer personeller Einschnitt auf Führungsebene. Das Studio arbeitet nach mehreren Jahren mit Konzernwechseln, Umstrukturierungen und Veränderungen im internationalen Publishing-Umfeld weiterhin an seiner strategischen Ausrichtung.