Das Londoner Startup Admix hat im Juni 2020 eine Finanzierungsrunde der Serie A über 7 Millionen US-Dollar bekannt gegeben. Die Finanzierung soll die Plattform für In-Game-Werbung, E-Sport sowie virtuelle und erweiterte Realität ausbauen. Admix positioniert sich dabei als technische Schnittstelle zwischen Spieleentwicklern und Werbetreibenden.
Für Entwickler stellt Admix ein SDK für Unity und Unreal Engine bereit. Werbeflächen wie Plakatwände, Poster oder dreidimensionale Räume können als Bestandteile einer Spielwelt angelegt werden. Marken buchen diese Flächen anschließend über eine programmatische Plattform, ohne dass die Werbung als klassisches Overlay über dem Spiel liegt. Einen Überblick über den Ansatz zeigt das offizielle Admix-Video.
Admix wurde von Samuel Huber und Joe Bachle-Morris gegründet. Das Unternehmen wollte Werbung skalierbar in Spiele integrieren und zugleich Formate anbieten, die zur jeweiligen Umgebung passen. Dazu zählen statische Markenflächen ebenso wie interaktive dreidimensionale Elemente. Die Platzierung richtet sich an PC- und Konsolenspiele sowie an VR- und AR-Anwendungen.
SDK für Unity und Unreal Engine
Aus Sicht der Studios liegt der Schwerpunkt auf einer einfachen Integration. Die Werbeobjekte werden in die vorhandene Szene eingebaut und können später über die Plattform mit Kampagnen befüllt werden. Damit soll sich die Monetarisierung anpassen lassen, ohne jedes Werbemotiv als neue Version des Spiels auszuliefern. Die Finanzierung sollte die internationale Expansion und weitere Werkzeuge für Entwickler ermöglichen.