Take-Two-Chef Strauss Zelnick sieht in der Werbung für GTA VI auch eine Einführung in das Spiel. Beim GamesBeat-Insider-Event in New York erläuterte er am 16. September 2026, weshalb selbst eine weltweit bekannte Marke eine umfangreiche Kampagne benötigt. Bekanntheit allein erzeuge nach seiner Darstellung noch keine Begeisterung oder Kaufabsicht.
Bereits im Februar hatte Zelnick die Notwendigkeit einer GTA-VI-Marketingkampagne betont. Im neuen Gespräch verglich er das Vorgehen mit der Werbung für den Barbie-Film: Auch etablierte Marken müssten vermitteln, was ihr neues Angebot ausmacht.
Gameplay erklären und Empfehlungen verstärken
Bei interaktiver Unterhaltung müsse das Publikum zusätzlich verstehen, wie es selbst spielen kann. Zelnick beschrieb Rockstars längere Gameplay-Präsentation deshalb teilweise als Tutorial. Streamer und andere Creator könnten die Aufmerksamkeit verstärken und Empfehlungen weitertragen.
Zelnick argumentierte dabei, dass bezahlte Kooperationen die Glaubwürdigkeit eines Creators nicht beliebig ersetzen könnten. Ein schlechtes Spiel lasse sich aus seiner Sicht nicht dauerhaft durch Werbung aufwerten. Das Gespräch beschreibt die Strategie des Publishers; unabhängige Wirkungsdaten zur konkreten Kampagne liefert es nicht.