Microsoft hat am 9. März eine begrenzte Vorschau von Playable Ads für Windows-Apps gestartet. Nach einem Klick auf die Werbung wird die beworbene Anwendung innerhalb der gerade genutzten App gestreamt. Die Sitzung dauert bis zu drei Minuten und setzt keine vorherige Installation voraus.
Der Stream lässt sich vorzeitig beenden. Anschließend kann ein Link zur Installation führen. Für Spieleentwickler soll das Format Bedienung und Spielablauf unmittelbar erfahrbar machen. Microsoft erwartet davon längerfristig aktivere Nutzer, legt in der Ankündigung aber keine Vergleichsmessung zur Werbewirkung vor.
Try Now im Windows Dev Center
Die Einrichtung erfolgt über eine Werbekampagne im Windows Dev Center. Bei PC oder Tablet als Geräteklasse und Windows 10 als Betriebssystem erscheint die Schaltfläche „Try Now“. Entsprechend konfigurierte Kampagnen werden im Hintergrund als Playable Ads angelegt. Zusätzliche Pakete oder Änderungen an der Anwendung sind laut Microsoft nicht nötig.
Die Ankündigung betrifft PC und Tablet. Die bereits mögliche Entwicklung eigener UWP-Apps für Xbox One ist davon zu unterscheiden: Eine Freigabe dieses Werbeformats für die Konsole nennt Microsoft nicht.