Transport for London meldet in einem offiziellen LinkedIn-Beitrag, dass eine PlayStation-5-Aktivierung von Sony bei den Campaign Magazine UK Awards in der Kategorie „Best Use of Experiential“ ausgezeichnet wurde. Der Beitrag wurde am 19. April 2021 veröffentlicht.
Die Kampagne nutzte den Londoner Nahverkehr als Präsentationsfläche. Auf einem von Transport for London veröffentlichten Bild ist die Installation im U-Bahnhof Oxford Circus zu sehen. Das Sony– und PlayStation-Branding wurde dabei direkt in die Gestaltung des Bahnhofs integriert.
PlayStation 5 als Erlebnis im öffentlichen Raum
Die Auszeichnung würdigt die Aktivierung als Erlebnis-Marketing. Statt die Konsole nur über klassische Anzeigen zu bewerben, verband Sony die Marke mit einem stark frequentierten Ort und einer visuellen Gestaltung, die im Alltag der Pendler sichtbar war.
Die Angaben beziehen sich auf die Kampagne aus dem Jahr 2021. Der LinkedIn-Beitrag von Transport for London nennt den Award und die Kategorie, macht aber keine Angaben zu Budget, Laufzeit oder weiteren beteiligten Agenturen.