Im Januar 2024 kündigte MediaMarktSaturn über soziale Medien an, dass das Xperion-Gaming-Erlebnis-Konzept nach Hamburg expandiert und damit nach den Standorten in Köln und Berlin die dritte Filiale eröffnet wird. Der neue Store, der sich in der Mönckebergstraße befindet, soll im Herbst 2024 seine Türen für die Öffentlichkeit öffnen.
Eine Sprecherin von MediaMarktSaturn erklärte, dass der Standort Hamburg eine innovative Kombination der Konzepte „Tech Village“ und „Xperion“ darstellen wird. Diese Mischung wird ein beispielloses Erlebnis für Kunden bieten, mit Markenboutiquen ähnlich einer Technikmesse und einer umfassenden Gaming-Erlebniszone. Der Store erstreckt sich über etwa 15.000 Quadratmeter auf mehreren Etagen, wobei allein rund 3.500 Quadratmeter dem Gaming-Bereich gewidmet sind. Damit wird der Hamburger Store der größte Fachmarkt für Elektronik in Europa.
Im Mittelpunkt des Xperion steht das unmittelbare Gaming-Erlebnis, bei dem Besucher die neueste Technologie direkt und interaktiv erleben können. Die Umgebung ist darauf ausgelegt, eine Entertainment-Messe zu simulieren, die sowohl für neugierige Laien als auch für erfahrene Profis attraktive Erlebnisse bietet. Influencer und Content Creator werden von den speziellen Social Media Hubs und Streaming Booths profitieren, die mit modernster Technik ausgestattet sind und Raum für die Erstellung von Inhalten, das Veranstalten von Events und Live-Streaming bieten.
Der Hamburger Store wird auch eine große E-Arena umfassen, die regelmäßig Veranstaltungen ausrichtet und als zentraler Treffpunkt für Gaming- und Technikbegeisterte dient. Die Eröffnung ist für Herbst 2024 geplant, wobei der aufwendige Umbau der bestehenden Saturn-Filiale bereits seit Ende 2023 in vollem Gange ist, und das bei laufendem Betrieb.
Der neu gestaltete Store wird auch das Tech Village beinhalten, das erfolgreiche Modell, das erstmals am Berliner Alexanderplatz getestet wurde. Über 30 Marken, darunter Apple, Microsoft, Sony und Logitech, werden ihre neuesten Produkte in Boutique-ähnlichen Settings präsentieren. Der Xperion-Bereich wird in Zusammenarbeit mit großen Industriepartnern wie Asus, Intel, Microsoft, LG, MSI, Razer, Omen, Samsung und Sony PlayStation betrieben und bietet modernste Gaming-Stationen und Social Media Einrichtungen.
Die Eventflächen, ausgestattet mit Bühnen und Tribünen, bieten viel Platz und optimale Infrastruktur für verschiedene Veranstaltungen wie Esports-Turniere, Diskussionsrunden und Produktpräsentationen. Florian Kamolz, ehemaliger Director of Communications bei TakeTV, wurde als Event Lead Operations für Xperion Hamburg verpflichtet und bringt umfangreiche Erfahrung in der Organisation von Gaming- und Esports-Events mit.
Mit dieser Expansion möchte sich MediaMarktSaturn von der Online-Konkurrenz abheben, indem einzigartige In-Store-Erlebnisse geboten werden, die die Kundenfrequenz in den Innenstädten langfristig erhöhen sollen. Die Kombination aus modernen Einzelhandelsumgebungen und interaktiver Unterhaltung ist ein strategischer Schritt, um die Kundenbindung zu stärken und die Marktposition von MediaMarktSaturn zu festigen.
Weitere Details zum laufenden Umbau und Updates finden sich auf der Xperion-Seite: Xperion Locations.
In den letzten Jahren konnte der Vorzeigemarkt in Köln mit zahlreichen hochkarätigen Events glänzen, darunter Konzerte von Künstlern wie Dame und Electric Callboy während der gamescom, was das Potenzial für ähnliche Veranstaltungen im neuen Hamburger Store verdeutlicht.