NetEase Inc. vollzieht derzeit eine weitreichende Umstrukturierung (Bloomberg Paywall) unter der Leitung von Firmengründer und CEO William Ding. Nach Jahren intensiver internationaler Expansion wird nun vermehrt auf ein ausgewähltes Portfolio profitabler Titel gesetzt. In diesem Zuge wurden Hunderte von Arbeitsplätzen abgebaut, mehrere Projekte eingestellt und die internationalen Investitionen reduziert.
Die Anpassungsmaßnahmen erfolgen vor dem Hintergrund rückläufiger Quartalszahlen. Während der Umsatz im Spielegeschäft einen moderaten Anstieg von 1,5 % verzeichnen konnte, sank der Bruttogewinn um 2,6 %. Die zuletzt veröffentlichten Zahlen zeigten, dass das Unternehmen seit zwei Quartalen unter den Analystenerwartungen bleibt und das Wachstum überwiegend im einstelligen Bereich liegt.
Zu den strategischen Neuerungen zählt auch die Umstrukturierung der internen Abläufe in den Entwicklungsabteilungen. So wurde beispielsweise das kreative Team des erfolgreichen Titels „Marvel Rivals“ in Teilen neu organisiert, was im Vorfeld zu internen Diskussionen über den Einsatz von Lizenzgebühren und alternative Charakterdesigns führte. Trotz der positiven Resonanz und eines Umsatzes von über 200 Millionen US-Dollar bei einer Nutzerbasis von mehr als 40 Millionen registrierten Anwendern soll künftig verstärkt auf Projekte mit hohem Umsatzpotenzial gesetzt werden.
Gleichzeitig wurde in der Führungsebene ein Wandel vollzogen: Absolventen aus dem Finanzsektor übernahmen in einigen Bereichen Schlüsselpositionen, was auf einen Paradigmenwechsel in der Unternehmensführung hinweist. Die damit einhergehenden Maßnahmen könnten NetEase im Wettbewerb mit größeren Konkurrenten wie Tencent sowie mit innovativen Newcomern stärken – bergen jedoch auch das Risiko, das bisherige Geschäftsmodell und die Innovationskraft nachhaltig zu verändern.